La nueva campaña de bolsas de mano de marca, específicamente de Chanel, titulada “The Chanel Iconic”, pone el foco en uno de los clásicos de la casa francesa para siempre: el 11.12. Comúnmente conocido como el bolso Chanel Flap, el estilo de hombro acolchado toma el modelo del bolso 2.55 y le da un giro, literalmente.
Mientras que el 2.55 cuenta con un candado rectangular, el 11.12 se cierra con un broche de estilo de giro de doble C. La correa de cadena del 2.55 se reemplaza por una cadena de metal entretejida con cuero en un accesorio funcional pero decorativo del día a día, o un “cómplice”, como lo describe cariñosamente la marca.
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Los acólitos de Chanel, naturalmente, podrán recitar la historia del 2.55, desde el propósito específico de los siete bolsillos discretos hasta el acolchado inspirado en las chaquetas acolchadas amadas en el mundo ecuestre. Nacida en febrero de 1955 (de ahí su apodo 2.55), no fue hasta los años 80 que la iteración 11.12 ganó popularidad bajo el timón creativo de Karl Lagerfeld. “Eternamente elegante, el 11.12 se sintió astutamente familiar debido a la influencia del icónico bolso 2.55”, dice la marca sobre su capacidad para renovar sus firmas, al tiempo que conserva la misma sensación de atemporalidad en el núcleo de Chanel.
Detrás de escena en la campaña icónica de Chanel de Inez & Vinoodh.
Continúa con este tema de reinvención sin esfuerzo. Tomada por Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin, la serie de imágenes chic de chicas francesas presenta a Zoé Adjani, Anna Mouglalis, Rianne van Rompaey, Imaan Hammam y Louise de Chevigny posando despreocupadamente en marinières y chaquetas de bouclé fuera de las instituciones parisinas, como el Café de Flore.
Con variaciones del 11.12 colgadas sobre sus cuerpos – el modelo 2.55 actualizado viene en piel de cordero suave, piel de becerro granulada “caviar” y confecciones listas para usar, en comparación con la piel de becerro envejecida tradicional de los bolsos originales – las imágenes juegan en la iconografía francesa de la que el mundo todavía está enamorado.
“Si estás triste, agrega más lápiz labial y ataca”, dijo una vez Coco Chanel. Por lo tanto, uno de los siete bolsillos internos del 2.55 y el 11.12 todavía está dedicado a los cosméticos que mejoran el estado de ánimo.
La pandemia ha impulsado el avance de la moda hacia un futuro ecológico, en el que la temporada a la que pertenece una prenda ya no la define y, por lo tanto, la campaña Chanel Iconic no podría sentirse más oportuna. Como la etiqueta lo expresa claramente en su descripción del 11.12, el bolso Flap es “un caso raro de practicidad e ingenio equilibrado por el encanto”: la combinación perfecta y la compra de inversión definitiva.